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Glossar P

Page Impression – Page View

ist eine wichtige Kennzahl im [Online-Marketing] und bezeichnet die Anzahl der Abrufe eine [Webseite] durch einen [Webbrowser].

[Siehe auch Wikipedia]

Pagerank

aus Wikipedia:

Der PageRank-Algorithmus ist ein Verfahren, eine Menge verlinkter Dokumente, wie beispielsweise das [World Wide Web], anhand ihrer Struktur zu bewerten bzw. zu gewichten. Dabei wird jedem Element ein Gewicht, der PageRank, aufgrund seiner Verlinkungsstruktur zugeordnet. Der Algorithmus wurde von Larry Page (daher der Name PageRank) und Sergei Brin an der Stanford University entwickelt und von dieser zum Patent angemeldet. Er diente der Suchmaschine Google des von Brin und Page gegründeten Unternehmens Google Inc. als Grundlage für die Bewertung von Seiten.

Der PageRank-Algorithmus ist eine spezielle Methode, die [Linkpopularität] einer Seite bzw. eines Dokumentes festzulegen. Das Grundprinzip lautet: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht dieser Seite. Je höher das Gewicht der verweisenden Seiten ist, desto größer ist der Effekt. Das Ziel des Verfahrens ist es, die Links dem Gewicht entsprechend zu sortieren, um so eine Ergebnisreihenfolge bei einer Suchabfrage herzustellen, d. h. Links zu wichtigeren Seiten weiter vorne in der Ergebnisliste anzuzeigen.

Der PageRank-Algorithmus bildet einen zufällig durch das Netz surfenden Benutzer nach. Die Wahrscheinlichkeit, mit der dieser auf eine bestimmte Webseite stößt, korreliert mit dem PageRank der [Webseite].

PPC

Abkürzung für Pay per Click, siehe Cost per Click

PPL

Abkürzung für Pay per Lead, siehe Cost per Lead

PPO

Abkürzung für Pay per Order, siehe Cost per Order

Printwerbung

umfasst sämtliche Werbung in gedruckter Form – Zeitungs- oder Zeitschriften-Annoncen, Beilagen, Mailings, Broschüren, Folder, Flyer, Plakate, Mesh-Banner, Fahrzeugbeklebungen …

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Glossar Q

Quelltext

Der Quelltext ist ein in einer Programmiersprache geschriebenener ASCII-Text. Dieser Text kann in einem Editor bearbeitet werden. Durch einen Compiler wird zum Beispiel eine Software benutzbar oder eine Internetseite angezeigt.

Eine Webseite zum Beispiel wird in der Programmiersprache HTML geschrieben. Im Quelltext kann man die Befehle „lesen“, die vom Internetbrowser in eine sichtbare Webseite „übersetzt“ werden.

QR-Code

Quick Response Code. Diese können von Smartphones oder Tablets eingescannt werden und führen dann zu Webadressen oder ähnlichem. Durch Werbeplakate oder Flyer verbinden sie die physische mit der virtuellen Marketingwelt.

Quality Score

ist Googles Schätzung vom Wert Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten

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Glossar R

Ranking – Suchmaschinenranking

bezeichnet die Reihenfolge, in der die bei der Benutzung der Suchmaschine ermittelten Ergebnisse aufgeführt werden.

Diese Rangordnung wird durch den Suchmaschinenbetreiber festgelegt und hat das Ziel, dem Suchenden Seiten mit zu präsentieren, die am besten zu seiner Suchanfrage passen (größtmögliche Relevanz). Die Seiten, auf denen die Suchergebnisse dargestellt werden, werden auch Search Engine Result Pages (kurz SERPs) genannt.

Internetseiten haben dann ein gutes Ranking, wenn sie in diesen SERPs möglichst unter den 10 ersten unbezahlten Auflistungen stehen.

Redirect

ist das englische Wort für „Umleitung“ und bezeichnet die Weiter- oder Umleitung eines Seitenaufrufs auf einen anderen [URl]. Serverseitige Weiterleitungen im World Wide Web werden beispielsweise durch entsprechende [HTTP]-Antworten eines Servers realisiert.

Man unterscheidet zwischen zeitlich begrenzten und dauerhaften Weiterleitungen. Die Weiterleitung 301 ist eine dauerhafte Weiterleitung und findet ihren Einsatz zum Beispiel dann, wenn sich der Domänenname ändert oder die Menü-Struktur einer Webseite überarbeitet wird. Beim Einsatz einer Weiterleitung 301 wird der alte Domänenname ungültig und übergibt der neuen Domain [Linkjuice] und [Backlinks]. Hier kann auch die Weiterleitung 302 zum Einsatz kommen. Diese ist aber nur zeitlich begrenzt einsetzbar, wobei die originale URL erhalten bleibt.

Responsives Webdesign

macht auf allen Endgeräten einen guten Eindruck. Für eine gute Platzierung in den Suchmaschinen, allen voran Google, ist es inzwischen unerlässlich, auch auf Smartphone und Tablet eine leicht bedienbare Internetseite an zu bieten.

Eine responsive Internetpräsenz erkennt, ob von einem Desktop, einem „mobile device“ wie ein Tablet oder Smartphone auf sie zugegriffen wird und antwortet mit dem passenden Design. Inhalte müssen nur einmal zur Verfügung gestellt und somit gepflegt werden.

Generell zeigt sich: Ein Webauftritt, der auf mobile Geräte optimiert ist, ist wichtiger denn je. Hier gibt es eindeutig Nachholbedarf, betrachtet man die noch immer vorhandenen schlecht angepassten Websites. Das ist auch ein Grund, weshalb 41% der Internet-User mit der Bedienung am Smartphone unzufrieden sind. Dies ergibt eine Studie der MMA Austria.

Robots – Suchmaschinenbots

werden auch Webcrawler, Spider oder Bots genannt. Sie finden in der Hauptsache von Suchmaschinen Verwendung, um Internetseiten zu indexieren.

ROI

bedeutet Return of Investment. Als Kennziffer im [Online-Marketing] zeigt sie das Verhältnis zwischen eingesetztem Kapital und erwirtschaftetem Gewinn in Prozent an. Mit ROI lässt sich die Effizienz von Marketing-Maßnahmen feststellen.

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Glossar S

Styleguide

heißt auf deutsch Gestaltungsrichtlinie. Er beschreibt die Vorgaben für die Gestaltung bestimmter Elemente eines Druckerzeugnisses oder einer Website.Mit diesen Richtlinien soll ein einheitliches Erscheinungsbild verschiedener Kommunikationsmittel eines Unternehmens oder einer Institution sicher gestellt werden. Dies umfängt zum Beispiel das gesamte Werbe- und Informationsmaterial, Geschäftsbriefe oder Internetauftritte. Der Styleguide gewährleistet die [Corporate Identity].
Daneben werden Styleguides auch für die Software-Erstellung oder Produkte allgemein eingesetzt; so werden zum Beispiel Produkte ebenfalls als zur Marke zugehörig wahrgenommen.

Mit den Richtlinien eines Styleguides können geregelt werden:
die Sprache – einheitliche Bezeichnungen, Formulierungen und ein einheiticher Sprachstil
die Seitenformatierung (Layout und Design von Texten) – einheitliche z.B. Schriftarten für Überschriften und Text, Einheitlichkeit für Datumsformate, den Einsatz von Farben, usw.
technische und visuelle Aspekte für die Erstellung von Software, Anwendungen, Internetpräsenzen, usw.

Für gedruckte Kommunikationsmittel legt der Styleguide zum Beispiel Folgendes fest:

  • – Papiersorten
  • – Papierformate
  • – Schriftarten
  • – Schriftgrad
  • – Satzspiegel
  • – Zeilenabstand
  • – Art der Gliederung
  • – Druckfarben
  • – Drucktechniken und Veredelungen (z. B. Prägungen, Stanzen, Lackierungen)
  • – Bildsprache
  • – Verwendung von Gestaltungselementen

Für die digitalen Medien – wie zum Beispiel eine Website – legt der Styleguide übergreifende Designvorgaben fest, die auch für die responsive Darstellung gelten. Unter anderem werden folgende Angaben im Styleguide angegeben:

  • – Farben
  • – Schriftarten und -größen und Farben für Überschriften und Fließtext
  • – Bildsprache
  • – Art und Ausprägung von Animationen
  • – Schaltflächen (Buttons)
  • – Darstellungsformen für Zitate
  • – Logos
  • – Slogans

StyleTyleTemplate

Hier werden Logo, Farben, Formen und Schriftarten für das Design einer Website festgelegt. [Lesen Sie mehr hierzu]

Suchmaschinen

verwenden in erster Linie Webcrawler, Spider oder Bots, um Internetseiten aufzufinden und zu indexieren. Die bekanntesten Suchmaschinen sind zum Beispiel Google, Yahoo, Bing, Yandex.

Suchmaschinenranking

bezeichnet die Reihenfolge, in der die bei der Benutzung der Suchmaschine ermittelten Ergebnisse aufgeführt werden.

Siehe [Ranking]

Suchmaschinenoptimierung – SEO

Maßnahmen, die dazu dienen, Webseiten und deren Inhalte im organischen [Suchmaschinenranking (Natural Listings)] gut positioniert erscheinen zu lassen nennt man Suchmaschinenoptimierung – search engine optimization (SEO).

Hiermit soll die Reichweite von Webseiten, Bildern, Videos oder anderen Inhalte bei Suchmaschinen erhöht werden. Suchmaschinenoptimierung ist ein Teil von [Suchmaschinenmarketing].

 

Suchmaschinenmarketing

Als Teil des Online-Marketing umfast das Suchmaschinenmarketing – Search Engine Marketing, SEM – alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Suchmaschinen. Elemente hiervon sind Suchmaschinenwerbung – Search Engine Advertising, SEA – und [Suchmaschinenoptimierung]. Häufig wird SEM auch noch als Synonym für Suchmaschinenwerbung – Einblendung von Werbe-Anzeigen und [Keyword-Advertising] auf der Suchergebnisseite verwendet.

Suchmaschinenmarketings soll die Sichtbarkeit einer Webseite innerhalb der Ergebnislisten verbessern. Man unterscheidet zwischen den organischen Suchresultaten – durch Suchmaschinenoptimierung beeinflusst – und den gekauften Werbeeinblendungen – das eigentliche Suchmaschinenmarketing.

Die Maßnahmen des SEM lassen eine Werbeanzeige auf einem der obersten Plätze bei den Suchmaschinenergebnissen erscheinen – gekennzeichnet als „Anzeige“. Für bestimmte Suchbegriffe wird eine Position auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse erworben. Bei den großen allgemeinen Suchmaschinen Google, Yahoo und Bing werden die bezahlten Suchtreffer in Werbeblöcken zusammengefasst und so optisch von den unbezahlten (organischen) Ergebnissen abgehoben.

Neben der direkten Werbung für Produkte ist das Suchmaschinenmarketing auch in der Öffentlichkeitsarbeit und im Corporate Branding zunehmend von Bedeutung.

Suchmaschinenspamming

Spammer bauen ihre Optimierungsmethoden auf den Such- und Bewertungsstrategien der erfolgreichen Suchmaschinen auf, um die von ihnen erstellten oder betreuten Internetseiten in den Ergebnislisten der Suchmaschinen nach vorne zu bringen. Die meisten Spam-Seiten werden dabei gezielt für die weltweit am häufigsten genutzten Suchmaschinen Google, Yahoo und Bing manipuliert.

[Zum vollständigen Artikel auf Wikipedia] 

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Glossar T

Tablet

Ein Tablet wird auch als ‚Schreibtafel‘ bezeichnet. Im Prinzip handelt es sich um einen kleinen, handlichen Computer, der zu den mobilen Endgeräten (Hand-Held) zählt. Tablets ähneln in Handhabung und Funktion den [Smartphones] und nutzen zumeist dieselben Betriebssysteme.

Teasertext

nennt man einen kurzen Text „Anreisser“. Mit ihm soll die Aufmerksamkeit so auf den vollständigen Artikel, bzw. das Produktangebot, etc. lenken, dass der Seitenbesucher dem beigefügten Link auch tatsächlich folgt.

Template

Ein Template efiniert das grundsätzliche Layout einer Webseite, eines E-Mailings oder Newsletters. Es umfasst normalerweise unveränderliche Elemente wie Logo, Hintergrundfarben oder die rechtlichen Informationen und stellt damit sicher, dass die Vorgaben eines Corporate Designs sowie rechtliche Anforderungen (z.B. Abmeldelink) eingehalten werden. In diese Vorlage wird dann der eigentliche Inhalt durch den Benutzer des Systems eingefügt.

Tracking

Das Tracking spielt im [Online-Marketing] eine zentrale Rolle für eine sinnvolle Erfolgskontrolle. Das kann das Öffnen eines Newsletters oder der Klick in einem E-Mailing sein, der Besuch einer [Landing-Page], der Klick auf einen [Werbe-Banner] oder gar eine [Conversion].

Zur Feststellung kommen ja nach Reaktion unterschiedliche Verfahren zum Einsatz: Für die Öffnung eines E-Mailings wird häufig ein [Tracking-Pixel] eingesetzt, für die Erfassung eines Klicks ein [Redirect] und so weiter.

Beim Tracking ist unbedingt das [Datenschutz]-Recht zu beachten. Hier ist es maßgeblich, ob das Tracking anonym oder personenbezogen erfolgt. Lassen Sie sich auf alle Fälle von einem Fachanwalt beraten.

Tracking-Pixel

Als Tracking-Pixel oder Zählpixel wird eine Grafik bezeichnet, die beim Aufruf einer Website oder E-Mail geladen wird und der Nachverfolgung von Nutzer-Aktivitäten dient. Sie findet häufig Einsatz im [E-Mail-Marketing].

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